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孩子们在YouTube上的年收入达到100万美元 |
| 发布时间：2020/3/2 |
| 随着广告规则的变化，有影响力的儿童势力希望将自己的YouTube身份转化为更多。 “我以为我们开会了。” 12岁的YouTube明星达米安·卡玛里洛（Damian Camarillo）抬头看着他的父亲伊莱（Eli）说。  卡马里洛先生检查他的电话。“明天是两点。他们一直在改变它。”达米安（Damian）点点头，然后进一步坐在沙发上，在参加了纽约玩具展（New York Toy Fair）之后，他在沙发上休息。每年一次的行业会议吸引了来自世界各地的25,000人。 几十年来，该活动一直是玩具制造商，零售商和媒体公司等成年人的专属领域，展示最新产品并寻找下一个趋势。 但是，近年来，儿童YouTube的个性已成为出席人数中的一些知名人士。 卡马里洛斯（Camarillos）从2015年开始发布，在发布达米安（Damian）和他的表弟吃辛辣薯条的视频后爆发，在那一幕上是知名人物。 他们在频道上拥有大约一百万的订户，显示达米安（Damian）和八岁的弟弟狄恩（Deion）进行了Nerf枪战，赛车玩具车和在Fortnite上的巡逻。 Camarillo先生估计，他们最大的频道Damian和Deion in Motion每月吸引大约1300万次观看。 卡玛里洛说，根据年份的不同，这个居住在亚利桑那州的家庭每年的收入在40万至100万美元之间。定期发运玩具和直接赞助可以帮助他们发帖并增加广告收入。 这项巨大的业务使卡马里洛先生辞去了大约三年前在医疗保健行业担任IT工人的工作。 但是，要想达到八岁的Ryan Kaji所拥有的地位，这个家庭还有一段路要走。RyanKaji的Ryan的世界频道拥有超过2400万订阅者。他在YouTube上的最高收入排行榜已转化为2亿美元的玩具和一系列有关Nickelodeon的玩具。 “那个孩子的年收入为2500万美元。你为什么不想在那里？” 卡马里洛先生说。“我认为那是目标。” 在一个关键时刻出现了分支的愿望。 面对整个行业的销售下滑，玩具制造商正日益加深与YouTube创作者的关系，提供赞助视频和许可协议以响应其吸引观众和推动销售的力量。 与此同时，在该平台全面修订了其针对儿童频道的广告政策，以遵守有关隐私权的监管要求后，YouTubers正努力应对广告收入的暴跌。 规则变更 对于Camarillos而言，这些变化-包括针对性广告的限制和评论的终止-意味着广告收入立即下降了约50％。 卡玛里洛说：“我们为此做好了准备。我们知道它会来的。” 尽管如此，还是做了一些调整。宣布变更后，这家人刚刚买了房子。 除了财务压力外，有些人还警告说YouTube的新规定可能会使新声音变得更难出现。 美国目前正在审查对儿童在线隐私权法案的更改。 但是，即使对儿童广告和社交媒体营销制定更严格的规则的可能性越来越大，业内许多人表示，他们怀疑这会削弱在线影响者的数量。 根据行业估计，在全球范围内，预计公司今年将在“影响力营销”上花费近100亿美元，高于2019年的65亿美元。 研究公司NPD Group的Juli Lennett说，在玩具行业，社交媒体影响者现在吸引的广告支出几乎与传统电视一样多。对于某些公司来说，可能会更多。 她说：“ YouTube-这是生活中的事实。” “你有点需要到孩子们去的地方。” 产业扩张 14岁及以下的儿童中，约40％至少每周观看一次YouTube或YouTube孩子。NPD Group去年针对美国玩具协会进行的一项调查显示，在该年龄段中，有超过60％的人购买了他们在视频中看到的东西。 Brian Bonnett是Bonkers Toys的首席执行官，该公司拥有Ryan玩具的许可证，并且正在与玩具生产线中的其他几个家庭一起工作。 尽管玩具行业的许多人将平台及其创建者主要看作是广告的工具，但他表示，他希望这种情况在未来几年会有所改变。 他说：“这是不可避免的。” “每个人都有YouTuber。” 今年的玩具展今年吸引了100个YouTube频道所有者，而2019年为90个，其中有几位好莱坞经纪人代表。 以前的老师露西·麦克斯韦（Lucy Maxwell）说，观众似乎并不介意这种日益增加的商业主义。现在，他们的视频订阅者约为350万，其中许多是赞助商，并许可了一系列XOXO玩具。 麦克斯韦尔家族（Jason，Lucy，九岁的艾迪（Addy）和七岁的玛雅（Maya）-现在正在寻求超越玩具行业，转向出版，服 “我真的认为我们只是在眼下成为影响者营销的风口浪尖上，”曾在金融行业工作的杰森说。“我认为它会更大，这只是第一名。” 在今年的玩具展上，Camarillos举行了大约十二场会议，这是第三场。 当他们走过通道时，玩具代表会发现孩子们黄色的“创造者”徽章，并自发出现，并邀请他们尝试最新的弹力球和呼啦圈。 达米安说，他的同学们说他“很有名，但我不是真的”。他的目标是在单个频道上吸引100万订户。 他说：“我感觉自己是个大YouTuber，但我们仍然很小。” “我们到了那里。” |
