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行业的趋势在缓慢变化
发布时间: 2019-3-22
  本地区“人人都在混合器公司工作”是另一个被夸大的趋势。如今,在那些孩子不满6岁的女性当中,大概有55%的人在混合器公司工作。但在8年前,这一比例大约为45%,所以这个发展迅速的趋势(这确实是个趋势)也就是指每年有1个百分点的混合器企业就业率增长。
  “人类正在逐渐老龄化。”是的,人们更为长寿,人口平均年龄也在提升。但在修改你的战略之前,你或许应该看一眼实际情况,而不是这个炒作话题。
  1950年,人口平均年龄是30岁,今天大概在32岁左右。人口平均年龄增长2岁,花了近40年的时间。而且在这些数字中仍隐藏着一些周期性的起伏变化,1950-1970年,平均年龄从30岁降低到了28岁。
  也就是说,有20年炒作的话题会是“人类正在不断年轻化”,紧接着的20年又会是“人类正在逐渐老龄化”。
  这些炒作话题的变化要远多于人口真正的变化。
  趋势通常包含很多缓慢的变化。风靡一时的风尚就像时尚,总是来得快,去得也快。趋势通常包含很多缓慢的变化。
  1987年的股灾就说明了其中的区别。如果你在1986年的最后一个交易日买人股票,之后在1987年的最后一个交易日卖出,你能有多大的损失呢?换句话说,1987年是多糟糕的一年呢?实际上,道琼斯指数1986年收盘时为1896点,一年后为1939点。因此,平均来讲,你的股票比前一年有2.3%的增长。
  在股价增长的长期趋势中,股灾只是一个备受关注的热点话题而已。
  当混合器的销量一夜之间迅速飙升时,你知道它只能流行一时。同样你该知道,当静态混合器的销量在连续两年爆炸式增长后也会降下来。
  相反,微波炉的起步很缓慢。如今,一半以上的家庭有微波炉,该比例比洗碗机还要高。
  在办公领域,相似的产品是传真机,就像微波炉一样,传真机同样起步缓慢。如今,传真的发展势头(从长期来看),是美国邮政局(传真天生的竞争对手)难以阻挡的。
  短期流行和长期趋势的另一区别,在于流行的事物会占据所有媒体。一个短期流行的事物非常具有新闻价值,因为它通常都是发展非常迅速的;趋势能获得的媒体关注就少多了,因为它们发生得太过缓慢了。
  但如果对于已发现的趋势操之过急的话,也会被一盆冷水浇下来的。很显然,在管制规定撤销后,美国人乘坐飞机增多。因此,布兰尼夫航空公司(Braniff)的CEO哈丁·劳伦斯(Harding Lawrence)一天之内买入40架新飞机,并开设了l 6条新航线。但由于之后经济下行,燃油价格翻倍,这一举动直接让这家1 978年获得4500万美元净收益的公司,在1 979年亏损了4400万美元。
  有一些长期趋势,它们与不断发生的短期变化有非常大的区别。
  成年人吸烟的比例从1970年的37%下降到1980年的33%(4个百分点的下降对烟草行业有巨大的冲击)。长期趋势发生得非常缓慢,人们不会在半夜起来之后就再也不吸烟了。
  在25年的时间里,成年人的咖啡消费量从每天3.1杯下降到1.7杯。下滑会一直持续吗?你可以合理地认为会的。60岁以上的成年人,79%喝咖啡;20—29岁年龄段,只有41%喝咖啡。咖啡的消费量会持续下滑。
  如何分辨一时流行和长期趋势?电视电话与录像机?浪花与大潮?
  这并不容易。趋势通常需要10年甚至更长的时间才能观察。即使这样,你也总是无法确定。
  例如,牛肉人均消费从1975年的88磅下滑到1980年的77磅。之后,牛肉消费又开始增长。
  正当所有人认为慢跑将替代晚间棒球,成为美国最受欢迎的运动的时候,它出现了迅速的衰退。所以,对于现在的Nautilus健身热潮,人们又该如何预测呢?很难说。静态混合器企业可以创造未来
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